前两年麦当劳更名为金拱门一事，引起全民围观，如此接地气的中国口味名字引发大众热议。
麦当劳为何会改名为金拱门而不是其他的名字呢？这点可能归结于麦当劳长久以来所使用的logo主元素——“M”，但除了大家所熟悉的“黄色M”以外，麦当劳还曾有过其他完全不同现在的logo。
麦当劳logo变化史
下面让我们一起细数那些年麦当劳使用的logo标志。
如今享誉世界的快餐品牌最早的雏形是一个在加利福尼亚州蒙罗维亚卖热狗的小摊，1937年由麦当劳创始人McDonald一家经营，销售热狗和橙汁。
1940-1948年
1940年家里两个儿子将小摊迁址到圣贝纳迪诺开始经营烧烤并将名字改为McDonald’s Barbecue。，虽然这家小吃摊仍然销售热狗与橙汁，但是主要经营范围变成了烤肉。所以麦当劳餐厅最早叫“麦当劳烤肉店”。
1948-1953年
在经营过程中两兄弟意识到大部分利润来自出售的汉堡包。于是他们开始专注于简化服务流程，以最大限度地提高效率和盈利能力。快餐店的主要卖点由烧烤变为了汉堡，于是在1952年，其logo设计也由英文名转变为一个戴着厨师帽大步奔走的卡通汉堡形象，以具象化的表达“餐饮行业”这个定位。
1953-1960年
1952年两兄弟开始计划设计门店标志物，以便让麦当劳的加盟店可以同时使用来统一的店面形象。他们请到了建筑师梅斯顿（Stanley Clark Meston）来设计，梅斯顿为两兄弟设计两个金黄色的拱门抛物线并点缀以霓虹灯。拱门的设计目的非常单纯，除了为麦当劳巨大的屋檐提供受力点以外，还可以让整家餐厅看起来更显眼。而这一建筑设计便成为日后麦当劳logo设计的雏形。
随着这家快餐品牌的逐渐壮大，越来越多的加盟餐厅采取了相同的视觉元素。金色的拱门与斜面屋顶逐渐成为了麦当劳的代表性视觉元素。导致在1960年进行logo换新时，根据当时的店铺建筑特色，直接将麦当劳的Logo简化为两道拱门与快餐店的斜面屋顶。
1960-1968年
此后麦当劳的徽标将经历了多次迭代，比如加入了红色背景，给字母“M”添加暗影等。
1968-2006年
1969-2006年
1975-至今
1992-现在
1993-2007年(usa)、1993-2010年(Intl)
1997-2000年
2001-2003年
2003-2006年
2006-现在
尽管麦当劳对于明黄色“M”十分保护，但考虑到麦当劳的分店遍布世界，有些地方法律规定其店面必须融入当地景色，以致我们除了金黄色还可以看到其他的“M”logo颜色。比如1993年开张的亚利桑那小镇麦当劳分店的logo就是青绿色的；
而在巴黎的香榭丽舍大街，麦当劳的店铺logo设计却是配合街景的浪漫白色。
麦当劳同一品牌形象设计
虽然我们可以看到其他颜色的麦当劳标志所带来的异域风情，但从另一方面也可以看出，受地域、人文历史、法律法规等方面的影响，字体差异、品牌色多样，麦当劳并没有一个品牌形象使用标准，其整体品牌形象不够统一，所以近期麦当劳在颜色搭配、标准字体、logo使用三个方面上对麦当劳的整体品牌形象做出了调整。下面有完整视频，感兴趣的可以点击观看。
更换封面
01:32 视频尚未发布，暂时无法播放
相比于之前的视觉系统，此次主要做了一些简化、动态化和规范化、年轻化处理。设计师抓住品牌核心元素，将“M”打散重新构思设计，以求让受众第一眼识别出品牌；
整体以明黄为视觉主色，明黄色给人明亮、积极之感，给人温暖恰到好处，不会如红色一般给人带来心理上的压迫感。
其次，就是麦当劳“M”标本身用的就是亮黄色，颜色统一提高识别度，使麦当劳可以很好的与其他品牌区别开来。
麦当劳品牌副总裁科林·米切尔曾表示：“混乱的视觉识别会扼杀品牌。”因此，麦当劳才推出了全新的品牌视觉形象，来保持品牌的调性，实现品牌年轻化。
对于受众接受度如此高的麦当劳在品牌宣传上都会有着担忧，极力做好品牌宣传及形象统一，你又有什么底气觉得自己特殊到一眼就被消费者记住呢？
